# 东南亚与全球电动自行车零部件电商与社媒调研

海外电动自行车零部件电商与社媒数据交付说明



# 概述与中文交付约定

本文档旨在对目前已完成的 “海外电动自行车零部件电商平台” 与 “东南亚社媒
KOL”
初始数据集进行阶段性梳理与说明。根据项目组最新沟通结果，后续所有交付物（包括数据集字段说明、调研报告、分析文档）将全面统一采用中文，以确保团队内部的高效流转与决策。


### 交付范围与进度摘要

- **覆盖区域：**
  重点聚焦东南亚六国（SEA-6），同时兼顾欧美（US/EU）、俄罗斯（RU）与澳大利亚（AU）的头部渠道。
- **渠道类型：** 涵盖 B2B/B2C 综合电商平台（Shopee, Lazada, Amazon,
  eBay）、垂直类目电商（Bike24, Decathlon）及社媒内容渠道（TikTok,
  YouTube, Facebook Groups）。
- **数据状态：** 目前交付的是第一批次（Batch
  1）核心验证数据，包含高权重平台与头部
  KOL。后续将按周迭代，持续扩充长尾渠道与腰部 KOL 名单。


# 站点级数据集说明（B2B/B2C 平台）

本数据集汇集了全球主流及区域性电动两轮车零部件销售平台，重点分析了各站点的准入门槛、费率结构与合规要求。

文件路径：`datasets/ebike_parts_ecommerce_global_2026_batch1_updated.csv`

| 关键字段             | 字段含义说明                                                 |
|----------------------|--------------------------------------------------------------|
| **platform_or_site** | 平台或站点名称（如 Tokopedia, Shopee PH, eBay DE）。         |
| **region_country**   | 覆盖的国家或区域代码（如 ID, VN, SEA, EU）。                 |
| **fees_commissions** | 平台佣金费率、交易费及物流操作费的最新标准。                 |
| **regulatory_notes** | 针对电池（锂电运输）、整车认证（SNI/LTA/UL）的特殊合规提示。 |

### 重点平台示例解析




#### Tokopedia (印尼)

- **类型：** B2C/C2C 国民级平台
- **热销：** 48V 12Ah 电池、控制器、改装件
- **费率：** Power Merchant 约 2% - 6.5%
- **合规：** 锂电池空运受限，需走陆运/海运 (JTR/Gokil)





#### Shopee (菲律宾)

- **类型：** 东南亚跨境首选
- **热销：** 350W 电机套件、刹车片、低价配件
- **费率：** 佣金 ~7-8% + 交易费 2.24%
- **合规：** 需提供 TIN 税号，电池需走 SLS 海运渠道





#### Amazon (欧美)

- **类型：** 全球 B2C 标杆
- **热销：** Bafang 中置电机、品牌电池包
- **费率：** 运动户外类目约 15%
- **合规：** 严查 UL 2849 (整车) 与 UL 2271 (电池) 认证




# 竞品级数据集说明（国内/国外品牌）

本数据集梳理了目前活跃在海外市场的头部整车与零部件品牌，涵盖了从
“出海龙头” 到 “国际巨头” 的竞争格局。

文件路径：`datasets/ebike_competitors_global_cn_2026_batch1.csv`



### 🇨🇳 国内出海品牌代表

<table>
<colgroup>
<col style="width: 50%" />
<col style="width: 50%" />
</colgroup>
<thead>
<tr class="header">
<th>品牌</th>
<th>核心优势与渠道</th>
</tr>
</thead>
<tbody>
<tr class="odd">
<td><strong>雅迪 (YADEA)</strong></td>
<td><strong>产品：</strong> 冠能系列、Trooper 01（跨骑）。<br />
<strong>渠道：</strong> 线下经销网络覆盖 100+ 国家，线上入驻
Amazon/Shopee。<br />
<strong>合规：</strong> UL 2849, CE。</td>
</tr>
<tr class="even">
<td><strong>八方 (Bafang)</strong></td>
<td><strong>产品：</strong> 中置电机 (M 系列)、轮毂电机。<br />
<strong>渠道：</strong> 统治级 OEM 配套，C 端通过 AliExpress/eBay
销售套件。<br />
<strong>合规：</strong> 获中国首张中置电机 UL 2849 证书。</td>
</tr>
<tr class="odd">
<td><strong>同盛 (Tongsheng)</strong></td>
<td><strong>产品：</strong> TSDZ2 力矩中置电机（改装圈爆款）。<br />
<strong>渠道：</strong> 依赖代理商 (如 PSWPower) 与跨境电商。<br />
<strong>优势：</strong> 高性价比，改装兼容性强。</td>
</tr>
</tbody>
</table>



### 🌍 海外本土品牌代表

<table>
<colgroup>
<col style="width: 50%" />
<col style="width: 50%" />
</colgroup>
<thead>
<tr class="header">
<th>品牌</th>
<th>核心优势与渠道</th>
</tr>
</thead>
<tbody>
<tr class="odd">
<td><strong>Bosch (博世)</strong></td>
<td><strong>产品：</strong> 封闭式驱动系统 (电机/电池/仪表)。<br />
<strong>地位：</strong> 欧洲中高端市场霸主，仅限 B2B
渠道，不单独售卖电机给 C 端。<br />
<strong>壁垒：</strong> 极高的 UL/EN 认证门槛。</td>
</tr>
<tr class="even">
<td><strong>Shimano</strong></td>
<td><strong>产品：</strong> STEPS 系统。<br />
<strong>渠道：</strong> 依托其全球自行车零部件分销网络 (Pro
Shop)。<br />
<strong>特点：</strong> 与机械变速套件深度整合。</td>
</tr>
<tr class="odd">
<td><strong>Rad Power</strong></td>
<td><strong>产品：</strong> 北美头部电胖胎 (Fat Tire) 品牌。<br />
<strong>模式：</strong> DTC
(独立站直销)，配件生态极其丰富（货架、车包）。<br />
<strong>合规：</strong> Safe Shield 电池技术 (UL 2271)。</td>
</tr>
</tbody>
</table>



合规要点提示： 出海产品必须关注 UN38.3 (电池海运/空运前提)、UL 2849
(北美电气系统强制标准)、EN 15194 (欧盟准入) 及 EPR
(德法生产者责任延伸)。

# 社媒 KOL 数据集说明（TikTok/YouTube）

本数据集聚焦东南亚地区在电动车改装、维修与评测领域的活跃 KOL，是品牌进行
“软植入” 与 “直播带货” 的关键资源。

文件路径：`datasets/sea_social_kol_ebike_parts.csv`




#### 🇮🇩 Saeful Askar (印尼)

- **平台：** TikTok (6.7 万粉)
- **内容：** 电池组装、控制器接线教程
- **亮点：** 月直播 8 场，预估带货 \$500/场，适合推广低价维修件。



#### 🇹🇭 ebike4you (泰国)

- **平台：** TikTok (11.3 万粉)
- **内容：** 电动三轮车、四轮车改装
- **亮点：** 互动率 2.5%，有自营 Facebook 店，适合 B2B 分销合作。



#### 🇻🇳 Phụ Tùng Xe Điện Tiến Thịnh (越南)

- **平台：** TikTok (11.8 万粉)
- **内容：** 极速改装、电机暴力测试
- **亮点：** 垂直度极高，粉丝多为修理工，适合推控制器 IC 与大功率电机。





#### 🇲🇾 cyclelabz (马来西亚)

- **平台：** TikTok (1.2 万粉)
- **内容：** 改装套件安装、路测
- **亮点：** 拥有线下工作室，挂车挂 TikTok Shop，转化路径清晰。



#### 🇵🇭 Chippy Works (菲律宾)

- **平台：** TikTok (5.7k 粉)
- **内容：** 维修教学、太阳能充电改装
- **亮点：** 高互动率 (4.5%)，适合推广高技术含量的维修工具或配件。



#### 🇮🇩 EVHOLIC (印尼)

- **平台：** YouTube (9.2 万粉)
- **内容：** 深度评测、探厂视频
- **亮点：** 视频长尾流量好，适合做品牌背书与深度产品介绍。




# 区域社群扩展数据集说明（Facebook/Zalo/Line）

私域社群是东南亚非标品（如改装件、电池）交易的重要场所，具有
“高信任、高复购” 的特点。

文件路径：`datasets/sea_social_kol_ebike_parts_extended.csv`

<table>
<colgroup>
<col style="width: 25%" />
<col style="width: 25%" />
<col style="width: 25%" />
<col style="width: 25%" />
</colgroup>
<thead>
<tr class="header">
<th>国家</th>
<th>平台</th>
<th>社群名称/样本</th>
<th>适配玩法</th>
</tr>
</thead>
<tbody>
<tr class="odd">
<td>🇲🇾 马来西亚</td>
<td>Facebook</td>
<td><strong>EV BIKE Malaysia Official</strong> (2.7 万成员)<br />
活跃度：15 贴/贴</td>
<td>群主（Admin）合作团购，针对 Yadea/Zeeho 改装件进行精准集采。</td>
</tr>
<tr class="even">
<td>🇮🇩 印尼</td>
<td>Facebook</td>
<td><strong>KOSMIK Indonesia</strong> (17.4 万成员)<br />
活跃度：25 贴/贴</td>
<td>官方入驻进行技术答疑，建立品牌专业度；寻找 “意见领袖”
进行产品送测。</td>
</tr>
<tr class="odd">
<td>🇻🇳 越南</td>
<td>Zalo</td>
<td><strong>Cộng Đồng Xe Điện Việt</strong> (950 成员)<br />
活跃度：20 贴/贴</td>
<td>高频次 “快闪” 促销，利用 Zalo
的即时通讯属性进行一对一销售转化。</td>
</tr>
<tr class="even">
<td>🇹🇭 泰国</td>
<td>Line</td>
<td><strong>EV Club 🚘⚡</strong> (3600+ 成员)<br />
活跃度：15 贴/贴</td>
<td>建立品牌专属 OpenChat，推送新品资讯与维修教程，通过 Line Pay
完成闭环。</td>
</tr>
</tbody>
</table>

# 参考来源与数据线索

目前调研参考了 Statista、Yahoo Finance 及多份行业研报，后续将进一步引入
Paid Sources 提升数据颗粒度。


- **TikTok Shop 东南亚 GMV 数据：** [Statista 2025 Q1
  报告](https://www.statista.com/statistics/1535035/sea-tiktok-shop-categories-gmv-by-country/)
  —— 用于校准直播带货的市场大盘。
- **B2C 电商市场预测：** [Yahoo Finance 2025-2029
  报告](https://finance.yahoo.com/news/asia-pacific-b2c-ecommerce-market-090100585.html)
  —— 提供了支付方式演变的宏观背景。
- **社媒内容趋势：** [TikTok
  创作者趋势分析](https://www.tiktok.com/@etronnix/video/7534135652984589598)
  —— 验证了 \#ebikes \#modification 标签在 2025 年的流量爆发。
- **本地文件存档：**
- sources/search_results/TikTok Shop Southeast Asia live commerce electric bicycle parts data country sha.md
- sources/search_results/Southeast Asia e-bike parts influencers TikTok Shop 2025.md


# 下一步计划（中文化与深化研究）

- **第一阶段：六国深挖 (Week 1-2)**
  优先完成越南、泰国、印尼、马来、菲律宾、新加坡的深度画像。针对每个国家输出独立的中文市场简报。

- **第二阶段：样本扩容 (Week 3)**
  将社媒 KOL 样本库从目前的每国 ~2-3 个扩充至 每国 ≥20 个，并增加
  “报价区间” 与 “带货转化率” 估算字段。

- **第三阶段：平台数据深化 (Week 4)**
  抓取并整理各平台前 50 名畅销 SKU (Best Sellers)
  的价格带、功能参数与差评点，反推产品改进方向。

- **最终交付：中文正式报告 (Month 2)**
  汇总所有数据，输出一份完整的 .doc 格式《2026
  海外电动两轮车零部件市场与渠道洞察报告》，包含完整的 GMV 测算模型。

## Sources
- `sources/sea-global-research.doc`